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流量“入戏”,多方“共谋”。

流量明星和国产剧的组合,在今年频频“翻车”。

集合当红小花和小生的古偶剧是豆瓣低分重灾区,《斛珠夫人》5.1,《有翡》5.5,而流量+古偶的序列里,还有很多剧集在排队中,包括杨洋主演的《且试天下》、肖战主演的《玉骨遥》、吴磊主演的《星汉灿烂》等等。

反之,今年国产剧的口碑之作,几乎被高质量主旋律剧和小成本“黑马”剧包揽。上半年,《山海情》《觉醒年代》被称为2021“国剧之光”,实现了口碑和热度的双丰收。《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》等小成本网剧则凭借着源源不断的“自来水”,完成口碑逆袭。

而这些剧的共同点是:无当红流量参演。

即使抛开剧集质量不谈,剧集因为流量明星而引发的争议同样不少。番位之争已经司空见惯,甚至衍生出限定新词“领衔男/女主演”。最近同时在播的几部剧也都不安生,《谁是凶手》里,赵丽颖前两集没有出现,就引发了粉丝的不满,《风起洛阳》则在豆瓣开始了轰轰烈烈的“粉黑大战”……

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这里的“流量明星”大致分为两类,一类是通过一部作品而走红,如杨幂、刘诗诗、杨洋等85生花;

另一类则是以偶像身份出道,而后又转型为演员的明星,包括在韩国成团后又回归的鹿晗、黄子韬,以及内地开启101时代后出道的偶像等等。

他们的共同特点是拥有庞大而纪律严明的粉丝群体。媒体人康堤曾指出,一个人踏入粉圈,无关意愿,也无关其是否特殊,只要你拥有了流量,就必然会进入粉丝逻辑里,进而引起粉圈的争议,这是必然现象。

流量剧越来越成为“粉丝限定”,在饭圈和路人盘中间建起一道高墙,并形成了两个风向完全不同的舆论场,而这么多年以来,能够突破这道屏障的作品少之又少。

发展至今,这更像是一场明星、粉丝、剧方和平台的“合谋”:平台和剧方都需要流量明星来支撑数据,但并不成熟的剧集工业,未必有能力承载流量明星和粉丝的能量。而在流量明星只能选择拍剧的情况下,有限的选择里反而有可能给自己的人设“减分”。

或许将问题不能简单地归咎于某一方,更重要的事在于:内容为什么被“流量”绑架了?

流量剧的喧嚣与沉默

近期热播的《风起洛阳》,在上线时曾经遭遇了“超前点评”。

首播的12月1日晚,原定8点播出的《风起洛阳》由于技术原因,延迟了一个小时左右才“姗姗来迟”。

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